“De graça para sempre”: um slogan que o Facebook decidiu esquecer

Não é segredo para ninguém. O Facebook está diminuindo o alcance orgânico do conteúdo que você posta. Tradução: cada vez que você posta uma foto, matéria ou uma atualização, menos pessoas estão vendo o que você colocou. Essa redução é ainda mais radical para marcas – porque obviamente o Facebook quer que as empresas paguem para exibir seu material.…

2017, o último ano do século XX

Imprensa e o poder político sempre andam juntos. Mesmo em países nos quais os meios de comunicação têm mais independência, o relacionamento precisa ser estreito. Afinal, rádios e TVs dependem de concessão governamental. Por isso, 2017 é o último ano do século XX no que diz respeito à mídia.…

Como fazer para a receita seguir a audiência?

Como remendar um modelo de negócios que está fazendo água? A questão é o santo graal das empresas de informação, particularmente aquelas noticiosas, que nas últimas duas décadas, viram naufragar o formato de sustento através das receitas publicitárias. Várias experiências estão sendo feitas para alterar o declínio das receitas – paywall, assinatura premium, crowdfunding – mas é possível que um modelo em declínio não possa ser salvo e a solução esteja em outro lugar.…

Busca local é nicho sub-aproveitado com grande potencial

Há alguns anos (aliás, vários), ao conversar sobre a variedade e extensão da Internet, um colega fez uma observação pertinente. “Consigo descobrir onde comprar tudo, menos o que tenho no meu bairro” . Era uma sensação verificada nos fatos: buscas não prmitiam saber exatamente onde o usuário estava e o anúncio na Internet era caro demais para micro e pequenas empresas.…

Falência generalizada do impresso não precisa significar morte do jornal

O gráfico abaixo foi publicado pelo site The Atlantic. Estas curvas são as formas geométricas que mais aterrorizam os senhores no comando das empresas jornalísticas nascidas no impresso (em sua grande maioria, do século XIX em diante). Não há muito como contraargumentar a favor da manutenção da publicidade impressa ao ver estes gráficos e na verdade, ele se parece muito com uma certidão de óbito da maioria esmagadora dos jornais e de uma quantidade grande de revistas.…

E o dinheiro da publicidade também foi digitalizado

Segundo um estudo da E-Marketer, 2012 vai marcar a ultrapassagem da publicidade online sobre a impressa pela primeira vez nos Estados Unidos. O fenômeno já tinha ocorrido na Inglaterra em 2006 (mercado menor, mais maduro em termos de Internet, mais homogêneo e mais consolidado) e confirma as previsões que são feitas há alguns anos.…