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O meio é cada vez mais vital que a mensagem

Posted on 17/02/2015

O mercado de tecnologia está com uma febre alta – e há anos. Os preços de startups surgidas do nada explode e suas aquisições entram na contabilidade como investimentos simplesmente baseados na avaliação feita por ‘criatividade contábil’. Uma das febres mais agressivas é ao redor dos apps de mensagens, que gera quedas e elevações de ações simplesmente por artigos assinados em publicações de Wall Street ou tecnologia. Por baixo desse sandice financeira, os.. Continue…

A nova meta da notícia é encontrar o seu leitor

Posted on 17/09/2014

Houve um tempo, não muito distante, onde a modelação de conteúdo para uma publicação era mais simples: as matérias eram feitas segundo as convicções das redações e acontecimentos dos nichos abordados. As audiência iam atrás do que queriam ler. Mas isso acabou. A informação não segue mais o mesmo sentido nem obedece a formatos pré-estabelecidos. A produção de conteúdo ainda pode seguir padrões e critérios de qualidade, mas o mais importante é que.. Continue…

‘Direito de ser esquecido’ carrega dilema fundamental do digital

Posted on 10/09/2014

O Google anunciou uma série de palestras em vários países para discutir a validade ética e legal da decisão da Suprema Corte Europeia a respeito do “Direito a ser Esquecido”, que determina que a empresa tem a obrigação de tirar de seus resultados de busca os links para artigos que sejam “inadequados, irrelevantes ou que tenham deixado de ser relevantes” quando membros do público assim desejarem. Segundo a decisão, um político acusado de.. Continue…

Por que o marketing ainda não entendeu o poder do conteúdo

Posted on 09/09/2014

Acesse um vídeo qualquer numa plataforma de vídeo digital no Brasil (YouTube mais que as outras, mas qualquer uma que traga anúncios já serve). Ao clicar em “Play”, você entra no fantástico mundo negacional da publicidade. O mundo do marketing ainda acha que entre você e o conteúdo há uma barreira na qual ele pode exibir o seu cliente. Citando uma frase real de um profissional de vendas de uma empresa de mídia:.. Continue…

Ameaçada, indústria de notícias dá indícios de evolução

Posted on 21/08/2014

Nesta semana, em Londres, o evento News:Rewired reuniu profissionais da área para discutir o futuro: jornais, notícias, mídias sociais e variantes. Infelizmente eu não pude ir, mas um brilhante wrap-up do evento foi feito por um colega de trabalho, Simon Garner, o Head of News do Yahoo no Reino Unido. E sim, as corporações batem cabeça, sim, a maioria dos jornais está cavando a própria cova e sim, a luta contra o processo.. Continue…

Ataques à liberdade na Internet voltam em tons mais sutis

Posted on 20/05/2014

Na Europa, uma decisão da Suprema Corte Européia decidiu que os motores de busca (leia-se, o Google, que detêm 90% do mercado europeu) terão de retirar resultados que os usuários acharem “irrelevantes” sobre eles mesmos; nos EUA, um juiz deu ganho de causa aos provedores de acesso à Internet para eles cobrarem valores extras de “grandes consumidores de banda” (Netflix, Hulu, Aereo, etc). As duas decisões claramente vão contra a liberdade de expressão,.. Continue…

Hollywood, a indústria que o marketing deformou

Posted on 22/04/2014

“Quando vou decidir se produzo ou não um filme, a primeira coisa que eu penso é se consigo ou não vendê-lo”. A afirmação é de Oren Aviv, executivo da Fox, no documentário Made In Hollywood, da cineasta francesa Anne Feinsilber. O documentário é um achado para entender como Hollywood deixou de ser uma fábrica de clássicos para se transformar numa caricatura de si mesma, restrita a franquias e continuações baseadas em heróis de.. Continue…